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解读金源Mall之二个性化设计创造购物乐

发布时间:2019-10-09 14:04:21

解读金源Mall之二:个性化设计创造购物乐趣联商

对于一个普通商场而言,营业面积3.5万平方米就已经具有足够的规模了,几乎相当于3个赛特购物中心,但是,这个面积却仅是金源新燕莎MALL内的公共空间部分。一般商场的公共空间只有30%,而新燕莎MALL的公共空间是52%。正因如此,在这里,不管顾客有多少,都不会出现大商场很容易出现的人挤人、摊靠摊、商品连着商品的现象。 专家指出,MALL是多业态的综合体,具有与其他商业业态不同的环境氛围和功能要求。 “营造公众心中人性化的购物空间是金源新燕莎MALL整体设计的终极目标。”金源新燕莎MALL负责人表示,为了实现这个目标,他们特地委托清华工艺美术学院组织了一支庞大的设计团队,还聘请了一家美国公司负责室内设计。 新燕莎是按西方大型购物大厦的模式建造的,包括明尼苏达州布鲁明顿市的美国商城(Mallof America)以及欧洲最大商城之一、英格兰曼彻斯特市的阿恩戴尔中心(Arndale Centre)。 这个设计团队首先对建筑的空间状况进行了专业的现场勘探和分析。这些专业系统分析主要包括交通和人流组织系统、人的视点视距及活动规律系统、逃逸及警务等安全系统、导视系统、硬件配套系统、经营性景观系统等。 走在金源新燕莎MALL,看到18.2万平方米的商业空间在24个结点的串联下,形成了48个自然街区。每个楼层都有一条宽17米的主通道和宽8米的辅通道,形成了南北两条街。路灯、鲜花、绿树、长椅……这些时常出现在户外商业街中的元素,也通通被“移植”进了现代化的MALL中。 在设计理念上,金源贯彻了“购物庭院化、消费花园化”的思路。北京新燕莎铜锣湾公司策划推广部孟晓霞说,走廊两边的商铺被特意拆散打乱了,它们并不像传统商场那样,进行明确而死板的分类。“从服装店出来,旁边可能就是一家画廊,也可能是一家餐厅,这样的布局使顾客真正感觉自己是在逛‘街’,时刻充满‘发现’的兴奋与喜悦。” 在金源新燕莎MALL的二层中庭,有一个中央花园广场,舞台足有1000米,站在二、三、四、五层都能看到舞台上的各种表演。广场南侧,别具匠心地载了一株直径近两米的大榕树,覆盖了200平方米的面积,很多人都在树下饮水、聊天、小憩。在这里,所有的东西都被扩大了好几倍,连街中心作为装饰的花坛,直径都达到12米。 如果说二层的休息区能让顾客体验到了自然风光,那么三层歇脚处让人感受的就是异域风情。在三层西部1000平方米的黑土地上,两间商亭搭得很有非洲特色——完全由原木和茅草构成,据说造商亭的茅草都是从非洲运来的。其中一间用来供应咖啡和饮料,另一间出售非洲工艺品。逛累了,人们可以坐在这里的小木凳上,一边品尝原汁原味的咖啡,一边听着带有“咚咚”鼓点的非洲音乐,一边欣赏非洲艺人精心制作的手工艺品。 金源新燕莎MALL的空间设计甚至改变了很多男士不愿逛街的惯性思维,一位做艺术总监的王先生表示:“这里虽然面积很大,但是并不嘈杂,也不会出现人头攒动的可怕场面。这里有很多很棒的、与国际接轨的店铺,即使不购物,来转转也是一种享受。” 来源:北京现代商报

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