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九牧王601566男装市场领先品牌

发布时间:2019-11-23 23:31:20

九牧王(601566):男装市场领先品牌

九牧王()是中国领先的商务休闲男装品牌企业,领跑中国男裤及茄克市场。截至2011年,九牧王品牌西裤市场综合占有率连续11年位居全国第一;九牧王品牌茄克市场综合占有率连续三年位居全国第二。

公司采用业务纵向一体化的模式进行男装的设计研发、生产、销售及品牌推广,产品包括男裤、茄克及其它服饰类产品,公司产品以自制生产为主,委托加工生产为辅,采用直营和加盟相结合的模式进行销售,致力于让男士拥有高性价比的精工时尚服饰,满足不同场合的穿着需求。

长期以来,公司凭借优质的产品品质获得了消费者信赖,"男裤专家"、"专业好品质"已逐渐成为九牧王品牌的象征,铸就了公司领先的竞争优势。

首先,"专业好品质"的产品。九牧王品牌自推出以来,一直专注于为男士提供商务休闲男装,专业地为消费者提供高品质的产品和消费体验,不断改善产品及服务品质,"男裤专家"、"专业好品质"成为九牧王的核心价值及品牌象征。

其次,强大的品牌影响力。公司自成立伊始便紧紧围绕九牧王品牌的定位、核心价值与特性,通过产品设计、销售终端形象、广告宣传、男裤文化节及西服文化节等各种营销活动,不断提高九牧王品牌的知名度、美誉度及忠诚度。

同时,公司依靠"专业好品质"的产品赢得了消费者的良好口碑,进一步提高了九牧王品牌的美誉度,累积了一大批忠实的消费者。目前,九牧王品牌已成为中国最具影响力、最受欢迎的行业领先男装品牌之一。强大的品牌影响力成为公司销售持续增长的主要驱动力。

再次,庞大且成熟的营销络。九牧王品牌的服饰销售市场主要集中于国内一二级城市,公司销售终端已覆盖了全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈。截至2010年12月31日,公司直营与加盟终端数量为2710家,其中直营终端645家,加盟终端2065家。

公司在建设营销络的过程中,不仅注重规模和数量的建设,而且根据公司的发展情况不断对销售终端形态及运作模式进行优化。从发展初期依靠商场为主的模式发展为在一级城市以商场为主、二级城市以专卖店为主的模式。截至2010年12月31日,公司商场终端数量达到1483个,专卖店终端数量为1227个,商场和专卖店两翼齐飞促进了销售,降低了公司渠道的维护风险。

业务纵向一体化模式带来高价值供应链。公司实施以市场为导向的供应链管理,采用业务纵向一体化模式,对设计、研发、生产、销售等主要环节实施有效的控制,以对市场需求做出快速反应。

公司通过分布在全国的销售终端了解当地的市场趋势及不同消费群体的喜好,并借助公司的设计研发能力,开发出反映最新时尚趋势的产品,而公司的制造能力保证了产品的质量,并对市场需求和市场趋势做出快速回应。公司的业务纵向一体化模式可优化存货数量、种类和库龄,因此,公司可尽量降低多余或者不受欢迎的产品,无须采用大量折扣政策以刺激该等产品的销售。

近年来,九牧王营业收入和净利润持续稳步增长, 年,公司营业收入分别为12.3亿元、14亿元和16.7亿元,净利润分别为1.93亿元、2.58亿元和3.6亿元,均呈稳定增长态势。

此次,公司拟发行1.2亿股A股,募集资金约16.5亿元,募集资金主要用于营销络以及供应链、信息系统升级、设计研发中心等项目建设。

其中,80%募集资金将用于营销络的建设,将新增338家直营及战略加盟店。项目实施后,公司销售渠道的稳定性和控制力有望明显提高,专卖店将覆盖绝大多数一二级城市以及部分发达地区的三级城市。

此外,供应链、信息系统的升级和设计研发中心等募投项目的建设,将进一步拓展并完善现有的设计研发体系,提升设计研发水平,提高公司供应链管理水平和快速反应能力。

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