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莆田系医疗商与百度开战百度称因整治引发不

发布时间:2019-09-14 02:59:56

莆田系医疗商与百度开战 百度称因整治引发不满

3月26日消息 昨日,一条《传莆系医疗向百度开战》的帖子在络流传,并很快刷爆了朋友圈。帖子的主要信息是,莆田系医疗向百度“开战”,莆田(中国)健康产业总会要求旗下莆系医疗会员单位停止有偿络推广活动。今日,百度官方针对此事发表回应,称这是由于百度加大对违规医疗推广的整治力度,导致“莆田系”的多家医疗机构纷纷涉嫌违规而下线,继而导致莆田系采用联合抵制搜索引擎的极端手段。据报道,莆田系医院过度依赖搜索引擎,广告投入的60%投给了搜索引擎,有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。更有消息称,百度的一个关键词,点击一下竟然收费999元,这彻底激怒了莆田系医院。据了解,这一方案将在4月4日开会最终确定。业内估计,若此方案最终实施,百度收入将大受影响。莆田系医疗商向百度开战在昨日发布的帖子中,明确附上了莆田(中国)健康产业总会发出的一份《关于停止所有有偿络推广的通知》,要求所有会员单位自从4月1日起停止所有有偿络推广活动。根据该帖内容,3月22日,莆田(中国)健康产业总会要求,“经过慎重研究,莆田医疗人经过三十年的辛勤耕耘,如今因为络竞价规则,导致产业面临严重问题,很多医疗机构几乎为互联公司打工,因此总会决定,号召全体乡亲停止有偿络推广活动”。通知还要求会员视该次活动为至关重要的大事,下定决心,不惜代价,要求全体会员务必遵守。对于不停止有偿推广的单位,不管是不是会员单位,是不是莆田系医院,“总会将发动所有力量进行点击,并在总部内部进行通报”。通知中还表示,一旦百度报复性地关闭带头企业的账户,总会将“发动所有力量统一关闭账户,停止合作”。查阅可见,莆田(中国)健康产业总会于去年6月28日在莆田成立,总会秘书处设在北京,拥有全国8600多家民营医院会员,会员年营业额将达2600多亿元人民币。有医疗从业者称,莆田系在百度上投放了巨额的广告推广费用,“占到百度广告收入总额的一半。”而此前,莆田市委书记梁建勇曾公开表示,“百度2013年的广告总量是260亿元,莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。”百度称因加大整治力度导致对于这则传闻,百度方面也在今日公开给出了官方说法。百度方面称,2015年前后,百度加大了对违规医疗推广的整治力度,“莆田系”的多家医疗机构纷纷涉嫌违规而遭到下线,继而引发莆田系采用联合抵制搜索引擎的极端手段。近日流传的这份莆田系内部通知,则是莆田系遭遇整治下线后的强烈反弹。百度方面还表示,在2014年累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家,其中六成以上是莆田系医院。据了解,对于莆田系的联合抵制,百度态度颇为强硬,明确指出不会动摇“高门槛、严审核”的决心,并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。近年来,百度对医疗推广客户有着明确的客户准入标准,并将其作为重点违规巡查对象。2012年至今先后发布医疗相关物料策略50余次,新增物料规则约600条。2014年信息审核共拒绝医疗机构客户26648次,涉及客户数为13019个。与此同时,对于“药品,医疗机构,保健品”等行业准入,百度也制定了较为严格的资质标准及物料限制,如对医疗客户资质滥用的限制、对夸大宣传效果的限制,以及违规产品、机构的限制和打击等手段都在并行。(完)


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